日本のKosé、タイ高級スキンケア「Pañpuri」に出資　アジア市場でグローバル展開を加速

2024年末、日本の化粧品大手コーセー（世界的人気商品「雪肌精」で知られる）が、タイ高級スキンケアブランドPañpuriに出資。アジア市場での高級化粧品展開を強化し、グローバル戦略を加速します。

出資の背景と戦略的意義

• 成長市場への参入：タイのスキンケア市場は拡大傾向。Pañpuriの高いブランド力に魅力。
• 海外展開の足がかり：Pañpuriは既に日本・香港など15カ国で販売実績があり、Koséのグローバル戦略と親和性。
• 資本とブランドシナジー：KoséはDecortéやSEKKISEIといった高級ブランドを保有し、Pañpuriの高級ブランドと相性が良い。

Pañpuri について

タイ発の高級ブランドPAÑPURIによる「THE FIRST EXTRACT Perfume Oil」。洗練されたガラスボトルとロールオンタイプが印象的な香りのコレクション（出典： PAÑPURI公式Facebook ）。

エレガントな黒いポンプボトルに収められた、PAÑPURI「THE FIRST Aromatic Body & Hand Cleanser」。上質な香りとともに手肌と身体をやさしく洗い上げるアイテム（出典： PAÑPURI公式Facebook ）。

タオルに包まれた女性が、PAÑPURIスパにてフェイシャルマッサージを受けている様子。安らぎとともに肌を整える癒しのトリートメント（出典： PAÑPURI公式Facebook ）。

Pañpuriは2003年に創業されたタイのプレミアムブランドで、伝統的なタイの健康美やスパ文化を反映した製品を展開。国内に26の直営店舗を持ち、売上は2024年に32百万ドル以上。海外では日本の伊勢丹新宿や阪急梅田、香港のK11 Museaなどの高級店で取り扱われています。（出典：Thai Rath）

【要約】 日本の大手化粧品メーカーKoséが、タイ発の高級スキンケアブランドPañpuriへの戦略的出資を決定しました（株式取得額は非公開）。Pañpuriは2024年の売上高が約32百万ドルに達し、国内26店舗に加え、日本や香港など海外15カ国でも展開しています。Koséはブランド強化・国際展開を目指し、PwC Thailandをアドバイザーに迎えています。（出典：Thai Rath）

KOSE「雪肌精」シリーズの「Precious Snow」

KOSE「雪肌精」が「40 Years of Glow（40周年の輝き）」

KOSEの雪肌精が展開する「SAVE the BLUE」キャンペーン

引用元：https://corp.kose.co.jp/ja/news/9023

タイムラインバンコク編集部

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