2025.10.15

BLACKPINKリサ、タイ観光庁アンバサダーに正式就任

Thaim Line Bangkok

BLACKPINKリサ、タイ観光庁アンバサダーに正式就任

2025年10月15日、世界的なK-POPグループBLACKPINKのメンバーであるリサ（LISA）氏（本名：ラリサ・マノバン）が、タイ国政府観光庁（TAT）の「アメージング・タイランド・アンバサダー」に正式に就任したことが発表されました。タイ出身のスーパースターである彼女の起用は、タイの観光戦略における歴史的な転換点となると、各方面から大きな注目が集まっています。

タイ国政府観光庁（TAT）は公式発表で、LISA氏が今後タイ観光ブランドの顔として世界に向けてタイの魅力を発信する役割を担うと述べています。本記事では、バンコク在住10年以上の筆者が、今回のアンバサダー就任が持つ真の意味を、多角的な視点から徹底的に分析・解説します。

アンバサダーに就任したLISAとは？

BLACKPINK-LISA

出典：Sony Music
https://www.sonymusic.co.jp/artist/LISA/ — 出典：Sony Music

今回アンバサダーに就任したLISA氏は、タイのブリーラム県出身のアーティストです。幼少期からダンスに親しみ、2010年に開催されたYGエンターテインメントのタイオーディションで約4,000人の中から唯一の合格者となりました。翌2011年から約5年間、韓国で厳しいトレーニングを積み、2016年にBLACKPINKのメインダンサー、リードラッパーとして華々しくデビューしました。現在では個人のInstagramフォロワーが1億人を超えるなど、世界的な影響力を持つスーパースターとして知られています。

LISA起用で期待される絶大なメリット

圧倒的なグローバルリーチ
前述の通り、Instagramで1億人を超えるフォロワーを持つリサ氏個人の公式アカウントからの発信力は、従来の観光プロモーションとは比較になりません。これまでタイに関心がなかった全世界の若者層に、ダイレクトにタイの魅力を届けられるのは最大の強みです。TATは、グローバルなSNS世代や新興消費層、特にアジア圏・欧米の若者層やK-POPファンを中心に実訪問意欲を高める「起爆剤」と期待を表明しています。
「ソフトパワー」の最大化
K-POPというグローバルカルチャーの象徴であるリサ氏を起用することで、タイ観光に「クールで現代的」なイメージが付与されます。これにより、ファッションやアートに関心の高い、消費意欲旺盛な旅行者を惹きつける効果が期待できます。ターパニー・キアットパイブーン総裁は「リサの就任はタイの美しさ、多様性、そして驚きを新たな視点から伝える大きな節目」とコメントしています。
経済効果への即効性
過去に彼女がアユタヤを訪れた際、着用した衣装や訪れた場所が瞬く間にブームとなった「リサ効果」は記憶に新しいところです。

彼女のアクション一つひとつが、地方の観光地や中小企業に至るまで、直接的な経済効果を生み出す可能性があります。

過去のタイ観光大使との比較：何が違うのか？

今回のリサ氏の起用は、これまでのタイ観光大使の戦略とは明確に一線を画します。その違いこそが、タイ国政府観光庁の新たな狙いを浮彫にしています。

	従来の観光大使（例：ヤーヤー、マリオ・マウラーなど）	新アンバサダー LALISA
主なターゲット	タイ国内、ASEAN近隣諸国	全世界（グローバル市場）
主な役割	国内観光の促進、アジア圏からの誘致	タイのグローバルブランド化、高付加価値な旅行者の誘致
重視されるイメージ	親しみやすさ、伝統文化との調和	現代性、創造性、ラグジュアリー、クール